Правильная реклама способна существенно повысить спрос на товар, увеличив тем самым доходы компании. Однако добиться такого результата можно исключительно с помощью продуманной стратегии рекламной кампании https://ways.ru/uslugi/. Как правило, она направлена на выделение товара среди прочих и достижение максимальной заинтересованности целевой аудитории.

Семь базовых подходов

В настоящее время существует семь типов подходов к созданию рекламной кампании:

• Общий. Применяется, если торговая марка единственная или доминирующая в своей товарной категории.
• Имидж торговой марки. Применяется, если продвигаемый товар не имеет существенных отличий от изделий конкурентов. Направлен на подчеркивание особенностей торговой марки и создание определенного эмоционального фона при мысли о ней.
• Опережающий. Применяется в том случае, если у товара имеются качества или характеристики, выгодно выделяющие его на фоне конкурентов.
• Позиционирование. Метод направлен на подсознательное выделение товара среди продукции конкурентов.
• Резонансный. Такой подход направлен на использование эмоций и жизненных ситуаций, с которыми могла бы ассоциировать себя целевая аудитория.
• Уникальное торговое предложение. В его основе лежат действительные конкурентные преимущества продвигаемого товара.
• Эмоциональный. Применяются подходы, направленные на преодоление равнодушия потенциальных покупателей.

При этом на разных этапах продвижения товара могут применяться различные стратегии. Стратегия, эффективная на этапе знакомства клиента с товаром, может быть совершенно бесполезна, когда целевая аудитория будет завоевана.

Сохранить в закладки